фирменный цвет
Журнал «Формат»
на
главную
о
журнале
архив
номеров
подписка
распространение
содержание
поиск
по сайту
наш
адрес
обьявления
конференции
Формат
№7
сентябрь, 2005
Статьи из журнала Формат №7-2005
ИГРА
В ДВЕ КРАСКИ
Печать в два цвета приобретает все
большую
популярность за рубежом. А что у нас?
ПОДАРОК
НА ГОД
Календарь - излюбленный подарок к Новому
году среди многих компаний
ПОСТОРОННИЕ
ПРЕДМЕТЫ В ИЗДАНИИ
Журналы с разнообразными вложениями
пользуются популярностью у читателей
СКОЛЬКО
СТОИТ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ?
Многие компании предлагают разработку
фирменного стиля.
Как не ошибиться с выбором. Мы приводим несколько рекомендаций
НОВОСТИ
«ДИЗАЙН
И ПОЛИГРАФИЯ-2005»
авторам
реклама
перепечатка
english version
Взгляд
СКОЛЬКО
СТОИТ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ?
Многие компании
предлагают разработку фирменного стиля.
Как не ошибиться с выбором. Мы приводим
несколько рекомендаций
Многие дизайн-студии
и рекламные агентства предлагают разработку
фирменного стиля. Как не ошибиться
с выбором?
О
важности корпоративного дизайна говорится
много фирменный цвет часто. На российском рынке сегодня
множество компаний, оказывающих услуги
по дизайну, в частности, по разработке
фирменного стиля. Однако, как фирменный цвет во всякой
другой отрасли, в этой не обходится без
соперничества. Причем не только по уровню
исполнения, но фирменный цвет по содержанию самой услуги,
и, разумеется, по ценам. Так сколько же
стоит фирменный стиль? Обратиться за ответом
мы решили к Андрею Пуртову, генеральному
директору студии ArtGraphics.ru (Москва)
и главному редактору журнала Identity.
Дизайн-проект фирменного стиля может
состоять из сколь угодно большого количества
элементов, но базовыми для каждой компании
являются следующие: логотип, корпоративная
и персональная визитные карточки, фирменный
бланк, упрощенный фирменный бланк для
использования в электронном виде, различные
типы конвертов (Е65, С4, С5), бланк факсимильного
сообщения, фирменная папка для бумаг,
фирменные шрифты фирменный цвет правила по типографике,
фирменные цвета, фирменная верстка (модульная
сетка для рекламной фирменный цвет полиграфической
продукции), правила по оформлению изображений,
руководство по использованию логотипа
и элементов фирменного стиля (brand book).
Все созданные фирменный цвет готовые к использованию
элементы фирменного стиля следует сохранить
в виде файлов: записать на диск или другой
цифровой носитель. В дальнейшем эти файлы
понадобятся компании-заказчику для производства
фирменной полиграфической, рекламной или
сувенирной продукции, для использования
во внутреннем документообороте компании
и в интернете.
ЭЛЕМЕНТарные частицы
Андрей Пуртов,
генеральный директор,
студия ArtGraphics.ru (Москва), главный
редактор,
журнал Identity (Москва)
Фирменный
стиль может включать множество дополнительных
элементов: от системы внутренних указателей
и дизайна офисных интерьеров до униформы
сотрудников фирменный цвет внешнего вида автотранспорта.
Когда необходимо выполнить очень большой
и абсолютно разноплановый проект, имеет
смысл разделить отдельные виды работ между
несколькими фирмами-исполнителями, специализирующимися,
например, на графическом дизайне, архитектуре,
мультимедиа фирменный цвет веб-девелопменте. Грамотно
созданный дизайн-проект фирменного стиля
обладает следующими отличительными признаками:
дифференцирует компанию в глазах потребителей,
помогает достичь желаемого позиционирования
компании на рынке, является гибким фирменный цвет расширяемым,
сохраняет свою привлекательность долгое
время, несмотря на частые смены модных тенденций.
Кого предпочесть?
Выбирая
разработчика, следует обратить внимание
на ряд факторов. Во-первых, исполнитель
должен представлять собой профессиональную
дизайн-студию или креативное рекламное
агентство фирменный цвет специализироваться на разработке
фирменного стиля. Во-вторых, обратите
внимание на клиентов: в портфолио исполнителя
должно быть не менее десяти разработанных
дизайн-проектов фирменного стиля, причем
названия хотя бы некоторых компаний должны
быть вам знакомы.
К показателям профессиональности можно
отнести участие исполнителя в специализированных
выставках, конкурсах фирменный цвет каталогах, наличие
западных фирменный цвет крупных российских клиентов.
То, как дизайн-студия себя преподносит,
тоже немаловажно: как фирменный цвет у любой серьезной
фирмы, у нее должен быть свой веб-сайт,
где можно ознакомиться с услугами фирменный цвет посмотреть
работы, фирменный цвет также офис, куда можно приехать
для обсуждения дизайн-проекта. Ну и, разумеется,
профессионалы никогда не пользуются для
саморекламы «спамом» фирменный цвет прочими сомнительными
методами.
[
СПРАВКА ]
Что такое
«фирменный стиль»?
Термин
«фирменный стиль» является русским
синонимом западного определения
corporate identity. Существуют фирменный цвет
альтернативные варианты «русификации»
этого термина - «айдентика» фирменный цвет «корпоративная
идентичность», но все же подавляющее
большинство профессионалов на российском
рынке рекламы фирменный цвет дизайна используют
определение «фирменный стиль». Соответственно,
значение этого термина полностью
соответствует общепринятому на Западе
значению термина «corporate identity».
Веб-сайт мирового лидера в области
бренд-консалтинга Landor Associates
приводит две возможные трактовки
термина «identity»:
сумма ощутимых фирменный цвет неощутимых
характеристик, делающих предложение
компании уникальным;
элементы идентификации компании
или бренда (название, слоган,
логотип, фирменные цвета, верстка
и т. д.)
В англо-русском словаре Мюллера
слово «identity» переводится следующим
образом: идентичность, тождественность,
личность, индивидуальность, подлинность.
Резюмируя, можно сказать, что фирменный
стиль - комплексная система идентификации
компании, представляющая ее как
уникальную личность для всего окружающего
мира (существующих фирменный цвет потенциальных
клиентов, партнеров, СМИ фирменный цвет даже
собственных сотрудников).
[
МНЕНИЕ ]
С
точки зрения одного из ведущих специалистов
Германии в области corporate identity
Роберта Паулманна, «идеальный» процесс
создания фирменного стиля должен
включать в себя следующие этапы:
анализ фактических фирменный цвет запланированных
показателей деятельности компании;
определение индивидуальности
компании;
создание коммуникационной стратегии;
разработка корпоративной дизайн-системы;
внедрение фирменный цвет документирование;
мониторинг достигнутых результатов
и внесение необходимых изменений
Не последнюю роль играют цены. Качественная
работа не может стоить ниже среднего уровня.
Профессиональное агентство не обещает
разработать фирменный стиль за две недели
и не требует полной предоплаты, но фирменный цвет не
соглашается работать вовсе без нее.
Если исполнитель скрывает стоимость своих
услуг фирменный цвет не позволяет ознакомиться c договором
на разработку фирменного стиля - у вас
есть серьезный повод усомниться не только
в его порядочности, но фирменный цвет в качестве предоставляемых
услуг.
Выбирая агентство, убедитесь, что его
сотрудники способны разобраться в специфике
бизнеса вашей компании: это упростит совместную
работу. О высоком уровне дизайн-студии
говорят положительные отзывы не только
клиентов, но фирменный цвет конкурентов.
И наконец, пообщайтесь с представителями
агентства лично фирменный цвет составьте собственное
мнение об уровне их профессионализма.
Ищем таланты
Мы
разобрались с портретом идеального исполнителя,
встает вопрос: фирменный цвет где его найти?
Сначала следует подумать, кем он будет.
В одной лишь Москве несколько тысяч компаний,
предлагающих свои услуги по разработке
фирменного стиля, однако реальных профессионалов,
способных выполнить ваш заказ на высоком
уровне, намного меньше. Прежде всего,
следует исключить из рассмотрения все
компании, нацеленные на производство -
типографии, мастерские по изготовлению
наружной рекламы фирменный цвет фирмы, специализирующиеся
на производстве сувенирной продукции.
Затем, как непрофильных специалистов,
нужно отбросить все медийные рекламные
агентства (занимающиеся размещением рекламы
в СМИ), студии веб-дизайна, PR-агентства,
BTL-агентства, студии видеомонтажа, архитектурные
бюро фирменный цвет рекламные агентства полного цикла
(которые часто декларируют, что умеют
делать все). Оставшиеся компании - это
дизайн-студии фирменный цвет креативные рекламные агентства.
Этих исполнителей можно найти на специализированных
выставках фирменный цвет конкурсах («Дизайн фирменный цвет реклама»,
«ЗНАК», «Графит», «TAMGA», «Профи», «ММФР»,
«Дизайн фирменный цвет Полиграфия» фирменный цвет пр.); в профессиональных
каталогах по графическому дизайну, например,
«Индекс», «Креатив»; в журналах, освещающих
работы в области брендинга фирменный цвет дизайна,
таких как «Identity», «Просто дизайн»
и т. д. Издательство «Индекс Дизайн» один
раз в два года выпускает специальный каталог
«Фирменный стиль», где представлены лучшие
разработки в области corporate identity,
выполненные сильнейшими российскими дизайн-студиями
и креативными агентствами. Для решения
очень серьезных задач национального или
международного масштаба, подкрепленных
не менее серьезным бюджетом, можно напрямую
обратиться к одному из мировых лидеров
в области брендинга фирменный цвет коммерческого дизайна:
Landor Associates, Interbrand, Enterprise
IG, Identica, Pentagram, Chermayeff&Geismar,
MetaDesign, Lippincott Mercer, Wolff Olins,
Fitch, FutureBrand.
Заказчик
- компания «Шербург», дистрибутор
шерсти, пряжи, нитей при шерстопрядильной
фабрике, выпускающей пряжу уже 175
лет. Продукция производится на импортном
оборудовании с использованием современных
технологий. Необходимо было создать
образ надежного поставщика фирменный цвет партнера,
поставляющего пряжу высокого качества.
Созданное нами название «Шербург»
рождает образ целого города шерсти.
При этом часть слова «бург» (город)
придает названию немецкое звучание
и такие свойства, как немецкая практичность,
надежность, пунктуальность. Логотип
представляет собой герб этого города.
В знаке присутствуют овца фирменный цвет баран
(символы плодовитости, изобилия),
держащие щит с изображением предметов,
необходимых для прядения: гребень,
веретено фирменный цвет клубок шерсти. В фирменном
стиле задействованы стилизованные
старинные немецкие орнаменты. В
оформлении используется фирменная
бумага с содержанием шерсти фирменный цвет волокон.
Заказчик
- компания «Инсталсайт», занимающаяся
проектированием, монтажом фирменный цвет обслуживанием
систем радиотелефонной фирменный цвет оптоволоконной
связи. Мы ставили целью подчеркнуть
современность компании фирменный цвет предоставляемых
ею услуг. Логотип «Инсталсайт» показывает
широкую территорию деятельности
компании, работу с цифровыми технологиями,
а также визуально описывает область
деятельности: треугольная форма
знака выражает нацеленность на успех
и отражает динамизм фирменный цвет высокую скорость
работы компании. Скругленные края
и ассиметричная форма знака говорят
о нестандартных решениях фирменный цвет гибком
подходе к клиентам. Соединение трех
звезд, уходящих в перспективу демонстрирует
масштаб компании фирменный цвет основной вид
ее деятельности: соединение отдельных
объектов в систему телекоммуникаций.
Цвета фирменного стиля - широкая
гамма цветов от синего до пурпурного.
В логотипе фирменный цвет фирменном стиле используются
пикселизованные изображения, которые
ассоциируются с современностью фирменный цвет
цифровыми технологиями.
Вопрос цены
Так
сколько же стоит фирменный стиль? Все
зависит от объема заказа, сроков его исполнения,
а самое главное - от исполнителя. Ориентировочные
цены на разработку базового пакета фирменного
стиля в российских дизайн-студиях следующие:
около 2-5 тыс. долл. в студиях фирменный цвет РА начального
уровня (сами компании при этом могут быть
большими фирменный цвет известными, но их портфолио
именно в области разработки логотипов
и фирменного стиля будет небольшое и/или
слабое); 5-15 тыс. долл. в дизайн-студиях,
имеющих значительный опыт работы с проектами
в этой области (приличное портфолио, серьезные
клиенты, победы в профессиональных конкурсах,
свой собственный «почерк»); фирменный цвет от 15 до
50 тыс. долл. в наиболее «раскрученных»
российских дизайн-студиях. Размещение
заказа у западных коллег будет стоить
50–100 тыс. долл. в студии среднего уровня
и более 1 млн долл. в «топовых» студиях
и брендинговых агентствах. Цены ниже 2
тыс. долл. даже в России не стоит воспринимать
всерьез: на хорошую работу при таких условиях
вряд ли стоит рассчитывать. Хотя из каждого
правила бывают исключения, но редко.
наверх
Издательство «Курсив»
107140, Москва, ул. Электрозаводская, д. 37/4, строение 7
Тел/факс: (495) 725 6001 Site:
www.kursiv.ru
E-mail:
© 1997-2008 Издательство «Курсив»
разделы
градирня вентиляторные грд
пвс
certification microsoft
варочный поверхность hansa
бюро похоронный услуга
профессиональный фарфор
цвет камуфлир
стопный пластырь
вышитый герб
облицовка панель
спб доставка
вилатерм
изделие слойка
передвижной сварочный агрегат
передвижной сварочный агрегат
передвижной сварочный агрегат
передвижной сварочный агрегат
передвижной сварочный агрегат
венеролог
урок охота
светящийся краска
крутой компания
скраб-пилинг
гипсокартон
ваттметр
долг
заказать флаг
мистер бин
отбеливание белье
электросчетчик сэт
защитный краска
ваза 2115
тренировка память
монетница
купить айсбест
применение доломита
банковский сейфовые ячейка
лечение головокружение
трехфазный электросчетчик
помещение шиномонтаж
обогащение кислородом
lida
автоматический резка
штукатурка фасадный
штукатурка фасадный
штукатурка фасадный
колокейшн
5440.11 (крышка)
купить стиральный
купить стиральный
купить стиральный
купить стиральный
жила кострома
глюкозамин-хондроитиновый комплекс
гостинницы спб
фейрверк вечеринка
получение выписка егрп
шелковый ковры
гравировальный бур
компания сент-лючии
купить джойстик
инвертор
гайковерт электрический
ваза 21102
внутренний перегородка
толщиномер
фирменный цвет