цвет гармония
Каждый охотник желает знать, где сидит фазан. Цвета в магазине: С помощью цветов цвет гармония их сочетаний можно воздействовать на поведение покупателей в магазине / Юнион-Стандарт Консалтинг
Библиотека розничной торговли
Цвета в магазине.
«Каждый охотник желает знать, где сидит фазан»
© Кира цвет гармония Рубен Канаян
С помощью цветов цвет гармония их сочетаний можно воздействовать на поведение покупателей в магазине. Все мы об этом слышали цвет гармония знаем, но каково практическое применение этих знаний для руководителей торговых предприятий? Взяв на заметку несколько базовых принципов, можно более продуктивно осуществлять сотрудничество с дизайнерами при проектировании или изменении интерьера магазина. И, конечно, периодически инструктировать сотрудников, ответственных за выкладку товара.
Использование цветов с определенной символикой цвет гармония цветовых сочетаний для создания определенного образа применяется как в оформлении интерьеров торговых помещений, так цвет гармония при разработке упаковок товара цвет гармония средств внутримагазинной рекламы. Контакт между физикой цвет гармония психологией первым исследовал французский колорист Ж.Филасье, основоположник науки психометрии цвета. Воздействие цвета на человеческий организм может быть непосредственным, выражаясь в различных ощущениях от прямого зрительного восприятия различных цветов, или косвенным -благодаря свойству цвета зрительно увеличивать или уменьшать размеры помещений цвет гармония предметов, создавая впечатление замкнутости или простора, важности или незначительности товара.
Точно определить, есть ли в магазине проблемы, связанные с цветом цвет гармония тоном, цвет гармония устранить их может только профессионал. Однако, можно наблюдать симптомы: покупатели чересчур быстро движутся вдоль прилавков; произведя лишь беглый осмотр товаров, сразу обращаются к продавцу или отходят. Причина такого поведения - некомфортные условия для выбора, цветовой хаос цвет гармония отсутствие акцентов. Иногда самим сотрудникам магазинов бывает сложно оценить ситуацию, например, с цветовой организацией выкладки просто потому, что обстановка стала привычной, глаз, как говорил Шарапов в известном фильме, «замылился». В связи с этим предлагаем несколько критериев, по которым можно самостоятельно провести оценку.
Соответствие цветов интерьера характеру продукта цвет гармония спроса.
На восприятие магазина или отдела покупателями влияет цветовая гамма интерьера. Для описания наиболее общих особенностей восприятия разделим цвета на группы:
Теплые цвет гармония холодные. К теплым цветам относятся оттенки красного, оранжевого цвет гармония жёлтого, к холодным - зелёного, голубого, синего цвет гармония фиолетового. Психологические эффекты, вызываемые теплыми цвет гармония холодными цветами, прямо противоположны. В отделке магазинов активно используется так называемое «свойство температуры»: в помещении, окрашенном в тёплые тона, температура субъективно воспринимается на 4-7 градусов выше, чем в точно таком же зале, выдержанном в холодных тонах. Соответственно, когда нужно подогреть, активизировать покупателей, подтолкнуть к совершению импульсных покупок, применяют цвета тёплые. В зимнее время недостаток красок цвет гармония охлаждение организма делает магазин, где преобладают теплые тона цвет гармония оттенки освещения особенно привлекательным. Весной же для повышения продаж используется зеленый цвет, отвечающий желаниям покупателей восполнить нехватку витаминов, свежих овощей цвет гармония фруктов. Ниппоновский институт в Японии относит зеленый к нейтральным цветам, поэтому он может использоваться в разных отделах. Движение «зеленых» за экологические чистые продукты придает ему дополнительную смысловую нагрузку. Задача задержать покупателя около отдела с дорогими товарами (или товарами, связанными со здоровьем), заставить расслабиться цвет гармония подумать, не беспокоиться по поводу расходов цвет гармония ошибок в выборе, решается с помощью холодных цветов. Снизить активность с помощью холодных цветов можно цвет гармония в местах, где собираются очереди. Это поможет покупателям избежать конфликтов, раздражения, которые дают ощущение усталости от покупок в часы «пик».
Спектральные цвет гармония земляные. Цвета спектра в оформлении отделов ассоциируются с натуральностью, свежестью продукта, с их помощью можно подчеркнуть новизну изделия. Земляные (бежевый, коричневый, бутылочный цвет гармония др.) называются так потому, что их производили из цветных почв, цвет гармония они наиболее точно передают цвета земли. Такая гамма хорошо смотрится в оформлении отделов, торгующих «колониальными» товарами (кофе, какао, шоколад), отделов алкогольной продукции, керамики, изделий из кожи цвет гармония древесины.
Ахроматические цвета. Белый – цвет абсолютной чистоты цвет гармония порядка, в цветовом оформлении интерьеров он играет ведущую роль. В качестве цвета порядка цвет гармония аккуратности белый широко применяют для обозначения площадей складирования, для разграничения направлений движения, для различных указателей цвет гармония дорожных знаков. Дисциплинирующее воздействие белого цвета наблюдал Генри Форд: он подметил, что если темные, плохо освещенные углы покрасить в белый цвет цвет гармония улучшить их освещенность, работники станут вести себя более организованно цвет гармония культурно. Аналогичное свойство имеют оттенки светло-серого, к тому же их нейтральность позволяет покупателям сконцентрировать внимание на товарах.
Яркие цвет гармония сдержанные. Яркие, «кричащие» цвета больше нравятся людям с низким достатком, в то время как большинство людей состоятельных, достигших успеха предпочитает сдержанные цвета. Но хорошие результаты дает применение ярких цветов в оформлении отдела замороженных продуктов цвет гармония товаров для детей.
Насыщенные цвета выражают силу цвет гармония энергию, целеустремленность или страсть цвет гармония традиционно применяются в отделе товаров для спорта цвет гармония отдыха. Темные цвета фона придают дополнительную глубину, на витринах это можно использовать для выделения цвет гармония повышения значимости товара. Пастельные идеальны для передачи настроения нежности, лёгкости цвет гармония изящества цвет гармония поэтому часто встречаются в оформлении магазинов, предлагающих товары для женщин. Иногда наслаждение изысканным вкусом продуктов цвет гармония напитков передается с помощью пастельных тонов. Наименьшее раздражающее воздействие свойственно холодным цвет гармония нейтральным цветам – зеленому, голубому цвет гармония фиолетовому разных оттенков. Они могут использоваться для оформления больших плоскостей, цвет гармония раздражающие пригодны лишь для небольших поверхностей цвет гармония деталей интерьера.
Внимание – к товару.
Цвета оформления торгового зала цвет гармония его элементов призваны помочь товару раскрыть свои притягательные стороны. И.В.Гете при изучении восприятия цветов определил, что сфера эмоционального восприятия тяготеет к полихромии, рационального – к монохромии. Этот аспект важно учитывать для групп товаров, требующих серьезного размышления при выборе, цвет гармония применять один цвет в оформлении товарных витрин. Вообще для витрин рекомендуемое количество различных цветов – не более двух, но цветов цвет гармония оттенков может быть больше, если сама группа товаров имеет близкие цвета, например, белая посуда. На знаках цвет гармония указателях лучше использовать единую гамму, содержащую не более 5 различных цветов.
Гармония в выкладке.
От товаров (особенно небольшого размера), размещенных на оборудовании без учета цветовых цвет гармония тональных требований цвет гармония принципов цветовой гармонии, у покупателя рябит в глазах. Общие принципы цветовой гармонии, эмоционального впечатления от сочетаний цветов, были сформулированы американскими учеными Д.Джаддом цвет гармония Г.Вышецки:
1. Гармоничное сочетание – то, которое более привычно наблюдателю. Если система отбора не распознается цвет гармония озадачивает, она кажется лишенной смысла. Лучшее руководство по гармонизации – природа, создающая естественный цвет гармония легко узнаваемый порядок цветов.
2. Производить отбор цветов надо на основе упорядоченной системы, которая может быть признана цвет гармония эмоционально оценена: например, любые три цвета, лежащие на прямой линии, эллипсе или окружности цветового глобуса.
Рисунок №1
3. Если использованы очень близкие цвета, они начинают восприниматься как один цвет гармония вызывают ощущение оплошности. Например, если цвет упаковки близок к цвету фона, товар становится незаметным для покупателя. Это справедливо цвет гармония для похожих по цветовому оформлению упаковок, расположенных рядом: некоторые покупатели могут не заметить разницы в марках (или свойствах) цвет гармония даже посчитать, что имеют дело с некондиционной продукцией.
Привлечение внимания.
Наиболее сильным раздражителем является оранжевый цвет. Далее следуют желтый, красный, зеленый, темно-красный цвет гармония пурпурный. Яркий теплый желтый цвет, пожалуй, лучше других подходит для шелфтокеров цвет гармония сообщений о распродажах цвет гармония новых товарах. На нем хорошо читается текст, цвет гармония по воздействию он намного эффективнее привычного белого. В последнее время торговцы цвет гармония маркетологи все больше обращают внимание на привлекающее свойство желтого цвета, что привело к появлению желтых ценников. Однако такие ценники создают лишние, отвлекающие от товара акценты, цвет гармония большое количество мелких желтых пятен может раздражать покупателей.
Привлечь внимание к группе товаров можно с помощью цветовых контрастов:
помещать рядом упаковки контрастных цветов;
размещать в центре группы товар, упаковка которого сама использует наиболее сильные контрасты;
располагать товар на контрастном фоне.
Для повышения внимания к товару широко используется метод цветового пятна, поддерживаемый рядом производителей, которые выполняют упаковки линии в единой гамме, с одним доминирующим цветом (Kodak, Leader Price, Nivea цвет гармония др). Светлые пятна зрительно приближают товар к покупателю, цвет гармония с темными следует быть более осторожным. Например, блоки продукции коричневого цвета (шоколадные торты, кофе) при недостаточном освещении могут вызвать ощущение крупной тени, провала.
Удобство выбора товаров определенного цвета для покупателя.
Для товаров, важной характеристикой при выборе которых является цвет, - например, декоративной косметики, красок, керамической плитки, некоторых видов мебели цвет гармония одежды одной модели, но разных цветов, - важно предоставить покупателю цветовую гамму, организованную по цвету цвет гармония тону, от светлого к темному.
Рисунок №2
Сравнить между собой два оттенка цвет гармония выбрать наиболее подходящий намного сложнее, если эти оттенки находятся не рядом. Вдобавок покупатель может обмануться в выборе цвета из-за рефлексов. Выкладка, организованная по принципу палитры, существенно снижает нагрузку на продавцов цвет гармония случаи неудовлетворенности приобретением у покупателей. Также она помогает покупателям осуществлять осознанный выбор среди товаров различных марок: высвобождается время цвет гармония энергия для получения информации о потребительских свойствах цвет гармония особенностях товаров. В результате чаша весов часто склоняется в сторону более прибыльных для магазина позиций.
Кира & Рубен Канаян,
авторы книги "Проектирование магазинов цвет гармония торговых центров" цвет гармония книги "Мерчандайзинг"
ведущие консультанты компании «Юнион-Стандарт Консалтинг», г. Москва
Назад в библиотеку
© Юнион-Стандарт Консалтинг 2002-2008 (http://www.usconsult.ru) тел. (499) 240-52-88
Юридическое обслуживание в области авторских прав осуществляет ЗАО «Корпорация «Зета»
Дизайн сайта – © компания «Stratomedia, Inc.» Дизайн цвет гармония брендинг для розничной торговли.
О КОМПАНИИ
Миссия компании
Ведущие консультанты
География работы
Клиенты
Партнеры
Новости
Контакты
КОНСАЛТИНГ
Консалтинг для розничной торговли
Консалтинг для торговых цвет гармония многофункциональных центров
Консалтинг для производителей товаров
Торговая недвижимость: анализ цвет гармония консультации
Вопросы цвет гармония ответы по консалтингу
ПРОЕКТИРОВАНИЕ
Вопросы цвет гармония ответы по проектированию магазинов
ДИЗАЙН
СЕМИНАРЫ
Темы семинаров
Методики обучения
Расписание семинаров
Отзывы участников семинаров
Фоторепортажи с семинаров
Список участников семинаров
Регистрация на семинары
БИБЛИОТЕКА
Статьи по проектированию магазинов
Статьи по управлению ассортиментом
Статьи по мерчандайзингу
Статьи по кадровой политике
Книга «Проектирование магазинов цвет гармония торговых центров»
Книга «Мерчандайзинг»
Фотогалерея
КЛИЕНТЫ
По алфавиту
По регионам
По типу предприятия
ГЛАВНАЯ
КОНТАКТЫ
КАРТА САЙТА
разделы
градирня вентиляторные грд
пвс
certification microsoft
варочный поверхность hansa
бюро похоронный услуга
профессиональный фарфор
цвет камуфлир
стопный пластырь
вышитый герб
облицовка панель
спб доставка
вилатерм
изделие слойка
передвижной сварочный агрегат
передвижной сварочный агрегат
передвижной сварочный агрегат
передвижной сварочный агрегат
передвижной сварочный агрегат
венеролог
урок охота
светящийся краска
крутой компания
скраб-пилинг
гипсокартон
ваттметр
долг
заказать флаг
мистер бин
отбеливание белье
электросчетчик сэт
защитный краска
ваза 2115
тренировка память
монетница
купить айсбест
применение доломита
банковский сейфовые ячейка
лечение головокружение
трехфазный электросчетчик
помещение шиномонтаж
обогащение кислородом
lida
автоматический резка
штукатурка фасадный
штукатурка фасадный
штукатурка фасадный
колокейшн
5440.11 (крышка)
купить стиральный
купить стиральный
купить стиральный
купить стиральный
жила кострома
глюкозамин-хондроитиновый комплекс
гостинницы спб
фейрверк вечеринка
получение выписка егрп
шелковый ковры
гравировальный бур
компания сент-лючии
купить джойстик
инвертор
гайковерт электрический
ваза 21102
внутренний перегородка
толщиномер
фирменный цвет
цвет гармония